מהפכת הבריאות הדיגיטלית: כיצד מאוחדת מעצבת מחדש את עתיד הבריאות הציבורית בישראל

בעידן שבו אורח חיים בריא נתפס לעיתים כפריבילגיה, קופת חולים מאוחדת משיקה יוזמה פורצת דרך שעשויה לשנות את כללי המשחק בתחום הבריאות הציבורית. מועדון הבריאות "WOW" מציע עולם שלם של פעילויות גופניות, תזונה נכונה ורווחה נפשית במחירים שווים לכל כיס, החל מ-10 שקלים בלבד לאימון.
לוריא שמואלי, ראש אגף שב"ן במאוחדת, מסבירה את החזון מאחורי היוזמה: "המטרה שלנו היא להפוך את קופת החולים ממקום שאליו מגיעים רק כשחולים, למרכז שמעודד בריאות ורווחה כוללת. אנחנו מאמינים שעל ידי עידוד כל אחד למצוא את הפעילות הגופנית שהוא הכי מתחבר אליה, נוכל להגדיל משמעותית את הסיכוי להתמדה באורח חיים בריא."

המועדון, הנגיש דרך אפליקציה ייעודית, מתמקד בארבעה עולמות תוכן עיקריים:

1. מיינדפולנס: מציע מגוון רחב של שיעורי יוגה, מדיטציה ותרגילי נשימה. אלה נועדו לא רק לשפר את הכושר הגופני, אלא גם לתרום לבריאות הנפשית ולהפחתת מתחים.
2. כושר: כולל מגוון עצום של פעילויות, מפילאטיס מכשירים ועד אימוני נינג'ה. "אנחנו מציעים הכל," מדגישה שמואלי, "מיוגה ופילאטיס ועד אומנויות לחימה וקבוצות רכיבה. המטרה היא שכל אחד ימצא את הפעילות שמדברת אליו."
3. תזונה: מספק תוכניות תזונה מותאמות אישית וטיפים לאכילה בריאה. המועדון מציע גם סדנאות תזונה וייעוץ מקצועי, במטרה לעודד הרגלי אכילה בריאים לטווח ארוך.
4. שינה: מציע כלים לשיפור איכות השינה ויעילותה. "אנחנו מבינים שבריאות טובה מתחילה בשינה איכותית," מסבירה שמואלי. "לכן, אנחנו מספקים מידע, טיפים וכלים לשיפור הרגלי השינה."

אחד היתרונות המשמעותיים של המועדון הוא הנגישות הכלכלית. אימונים קבוצתיים מוצעים במחיר של 10 שקלים בלבד, וכניסה למרכזי ספורט עולה 20 שקלים. "אנחנו מאמינים שאף אחד לא צריך לוותר על פעילות גופנית בגלל חסם כלכלי," אומרת שמואלי. "המחירים הנמוכים הם חלק מהמחויבות שלנו להנגיש בריאות לכולם." המועדון גם מציע מערכת תגמול ייחודית. משתתפים צוברים "כוכבי WOW" על פעילויות שונות, אותם ניתן לממש במרקט פלייס ייעודי המציע מוצרי כושר, סדנאות תזונה ועוד. "זו דרך נהדרת לעודד השתתפות ולתגמל על התמדה," מסבירה שמואלי.
מעבר לפעילויות הפיזיות, המועדון מציע גם תכנים דיגיטליים עשירים. אלה כוללים שידורים חיים, פודקאסטים, טיפים יומיים ממומחים מובילים, וספריית VOD עשירה – כולם ללא עלות נוספת. "המטרה היא לספק מידע ותמיכה מקיפים, כך שהחברים שלנו יוכלו לקבל החלטות מושכלות לגבי בריאותם בכל זמן ומכל מקום," אומרת שמואלי.
חשוב לציין את ההתאמה התרבותית של המועדון. "אנחנו מבינים שישראל היא חברה מגוונת, ולכן המועדון מותאם למגזרים השונים," מסבירה שמואלי. "למגזר הערבי יש אפליקציה בשפה הערבית ומוקד טלפוני ייעודי. למגזר החרדי יש מוקד טלפוני נפרד ואפשרויות תקשורת דרך WhatsApp ומייל. בנוסף, יש קבוצות נפרדות לנשים ולגברים." היוזמה של מאוחדת משקפת שינוי תפיסתי מהותי בעולם הבריאות. במקום להתמקד רק בטיפול במחלות, הדגש עובר למניעה ולקידום אורח חיים בריא. "אנחנו רואים את תפקידנו כמובילי דרך בתחום הבריאות המונעת," אומרת שמואלי. "אנחנו מאמינים שהשקעה בבריאות היום תחסוך הרבה כאב וסבל, וגם עלויות כלכליות, בעתיד."
המהלך הזה של מאוחדת עשוי להוות נקודת מפנה בתחום הבריאות הציבורית בישראל. הוא מדגים כיצד שילוב של טכנולוגיה, נגישות כלכלית והתאמה תרבותית יכול להפוך אורח חיים בריא לנגיש עבור מגזרים רחבים באוכלוסייה. בעידן שבו עלויות הבריאות מאמירות והפערים הבריאותיים בין שכבות האוכלוסייה מתרחבים, יוזמות כאלה הן קריטיות.
אם היוזמה תצליח, היא עשויה לשמש מודל לקופות חולים אחרות ואף למערכות בריאות בעולם. היא מדגימה כיצד חשיבה יצירתית וניצול נכון של טכנולוגיה יכולים לשנות את פני הבריאות הציבורית ולהפוך חיים בריאים לנגישים עבור כולם. "אנחנו מקווים שהמודל שלנו יהווה השראה לאחרים," מסכמת שמואלי. "בסופו של דבר, המטרה שלנו היא ליצור חברה בריאה יותר, ואנחנו מאמינים שזו המשימה של כולנו."